To read this article in English, press here
في دراسة تُعّد الأولى من نوعها في قطر، يقدّم دوحة فستيفال سيتي، وجهة قطر الرائدة للأناقة والتعبير الإبداعي والصيحات الرائجة، إصدار ” Festival Edits: تقرير اتجاهات قطاع التجزئة في قطر 2025″. يرتكز التقرير على بيانات تحليلية ورؤى ثاقبة حول مشهد الموضة والجمال والتجزئة المتطور في قطر، وتم إعداده بالتعاون مع باحثين ومؤسسات ثقافية وبيانات إبسوس لأبحاث السوق، إلى جانب نخبة من خبراء ورواد المجال. يجمع التقرير بين بيانات الاستطلاع الكمي والتحليل النوعي وآراء الخبراء، مسلطًا الضوء على سلوك المستهلك المتغير، واتجاهات السوق، وأولويات نمط الحياة.
استنادًا إلى نتائج استطلاع رأي المستهلكين لعام 2025 في دوحة فستيفال سيتي، الذي سجل 2010 إجابة عن بُعد، و129 إستطلاعاً ميدانيًا، يعكس التقرير تنوع توجهات المتسوقين، الذين كشفوا عن أولوياتهم التسويقية، مشيرين إلى تنامي دور المراكز التجارية لتصبح مساحات اجتماعية وثقافية ومجتمعية.
كشفت الدراسة أن جيل الألفية وجيل زد يُشكّلان قاعدة واسعة من المتسوقين، وينجذبان إلى أزياء الشارع ومستحضرات التجميل، والأزياء المحتشمة والحلي والمجوهرات. كما أظهرت النتائج أن الزوار الأصغر سنًا يضعون المراكز التجارية ضمن روتينهم الأسبوعي، إذ يرتادونها مرة أو مرتين أسبوعيًا لمدة تقرب من ساعتين و42 دقيقة، بينما يولّي المتسوقون القطريون اهتمامًا خاصًا بالمشاركة في الأنشطة الترفيهية مثل الفعاليات والعروض السينمائية.
لا يزال الجمال والموضة على رأس الأولويات، حيث أظهرت بيانات إبسوس، المستندة إلى آراء مئات المشاركين، أن 40% من إناث جيل زد يضعن المكياج في مقدمة أولوياتهن، تليها العطور بنسبة 25%، ثم منتجات العناية بالبشرة بنسبة 20%. وعن اتجاهات الموضة، تفضل 22% من إناث جيل زد الأزياء التي تمزج بين الحشمة والطابع العصري، وتجذب أزياء الشارع 34% من المتسوقات، بينما تهتم 32% بالعطور الفاخرة، و28% بالأزياء المحتشمة. أما المتسوقون الذكور، فيُعنى 32% منهم بالعطور الفاخرة. وحيث تُعدّ الأناقة جزءًا من أسلوب الحياة الراقية، يتراوح الإنفاق الشهري على الأزياء والجمال لدى غالبية المتسوقين بين 500 و2500 ريال قطري. كما يُفضل نصف المتسوقين الأجواء المميزة والتجارب الغامرة والفعاليات على عامل الراحة، مما يعكس التجارب الفريدة التي يقدمها دوحة فستيفال سيتي لزواره.
يستعرض التقرير أيضًا مستقبل قطاع التجزئة في قطر، مسلطًا الضوء على الابتكارات القائمة على التكنولوجيا. وفي هذا السياق، يُتوقَّع أن يقفز سوق الذكاء الاصطناعي في قطاع التجزئة بدول مجلس التعاون الخليجي من 5 مليارات دولار أمريكي في عام 2023 إلى 31 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028، مع زيادة استثمارات 97% من تجار التجزئة، مما يُبرز تطور مراكز التسوق، مثل دوحة فستيفال سيتي، إلى وجهات ثقافية واجتماعية وتجارب تفاعلية رقمية تجمع بين الرؤى العالمية والتميز المحلي.
يعلّق محمد الشرقاوي، مدير مشارك تأجير المراكز التجارية في دوحة فستيفال سيتي: “يواصل دوحة فستيفال سيتي تعزيز مكانته في قلب مشهد الموضة والجمال في قطر. لقد أصبحت المراكز التجارية بمثابة منصات للتواصل والرفاهية بقدر ما هي منصات للتسوق، إذ تحظى بإقبال واسع من مختلف فئات الزوار؛ فالعائلات تستمتع بتجارب الطعام المتنوعة، ويلتقي الأصدقاء في المقاهي، بينما يسعى المتسوقون الشباب لاستكشاف مزيج فريد من العلامات التجارية العالمية والمحلية الناشئة. ويجسّد تقرير Festival Edits روح هذا التحوّل، حيث يقدم منظورًا موثوقًا ومدعومًا بالبيانات حول تطوّرات مشهد الأناقة والابتكار والمجتمع في قطر اليوم، كما يسلّط الضوء على اهتمامات المتسوقين، من عشّاق العطور ومستحضرات التجميل، إلى مُحبّي أزياء الشارع، وهواة الرياضات الإلكترونية.”
أطلق التقرير رسميًا خلال لقاء حصري في فندق رافلز الدوحة، تضمن حوارًا مفتوحًا مع هيثم حجار، المدير التنفيذي للمراكز التجارية في الفطيم العقارية. كما شهد جلسات نقاشية أدارتها الإعلامية أريج محمد، وشارك فيها كل من جوزيف إبراهيم، المدير العام ومدير إدارة قطر لدى مجموعة شلهوب؛ بيانكا بريجيت بونومي، مديرة مجلة هاربرز بازار قطر وEsquire قطر؛ الفتون الجناحي، مؤثرة ورائدة أعمال؛ وهيثم حجار الذي انضم للجلسة ممثلاً عن الفطيم العقارية. وبينما احتفى الحدث بإطلاق التقرير، ظل التركيز منصبًا على الرؤى والاتجاهات والدروس العملية القادرة على تعزيز نجاح تجار التجزئة والعلامات التجارية والمسوقين.
يقدم تقرير Festival Edits رؤىً ثاقبة لرواد صناعة الأزياء والجمال وقطاع التجزئة في قطر، من بينهم الشيخ خليفة آل ثاني “منصة إنتاجات”؛ أحمد المغيصيب “الاتحاد القطري للرياضات الإلكترونية – أوكيو”؛ بيانكا بريجيت بونومي؛ وعد علي “وعد ديزاينز؛ براكاش مارولي “آيدياز أنليميتد”، ستيوارت هينوود “نيو بالانس”؛ مايكل كولينز “هارفي نيكولز الدوحة”؛ مريم خيرالله ” ماك كوزمتكس”؛ سارة الراشد “أستيري بيوتي”؛ عاطف حسن “جوفوي للعطور النادرة”؛ إروين كريد “كريد”؛ مايكل مولز “دوحة فستيفال سيتي “؛ الفتون الجناحي؛ شيرين عبيدات “إرثنا”؛ جيلز مانجولاكشمي؛ رومانا ناظم، مؤسسة “ذى إيديت”؛ تيموثي هَفورد “إيلان ميديا”؛ جون .ب. جوزيف “بلو راين إندستريز”؛ وداني كرم “بلو ريواردز- الفطيم”.
يستعرض التقرير رؤى الخبراء حول الاتجاهات الصاعدة، وما تشمله من عناصر الفخامة الهادئة، والتصميم المراعي للنوعين، والجمال الواعي، والأناقة المستدامة، كما يناغم الحركات العالمية في السياق الثقافي والإبداعي لقطر.
ندعوكم لاستكشاف التقرير كاملًا والاطلاع على رؤى القطاع وأحدث المستجدات من خلال موقعنا الإلكتروني dohafestivalcity.com أو عبر حساباتنا على إنستغرام، وفيسبوك، وX.